La realidad virtual está tomando al mundo por asalto. La tecnología futurista que puede dejar a los espectadores en diferentes entornos visuales ha despegado y está creciendo en popularidad cada día. Y, como siempre es el caso, dondequiera que vayan los consumidores, las empresas, y en particular los vendedores, no tardan mucho en seguirlos.
¿Cómo se aprovechan los mercadólogos de esta nueva y emocionante tendencia? Echemos un vistazo rápido a cómo se está utilizando la realidad virtual para el marketing y cómo podrían cambiar las cosas a lo largo del próximo año.
Donde la VR ya está siendo utilizada
Dato curioso: los expertos predicen que la realidad virtual y aumentada tendrá un enorme impacto de $ 30 mil millones en la economía para 2020 . ¿Cómo es eso para llamar la atención? Esa es una parte sólida del negocio para cualquier empresa, que plantea la pregunta: ¿Cómo se aprovechan las empresas de esta marea creciente de realidad virtual en todo el panorama económico?
Si bien 2019 promete ser un año que experimentará un rápido cambio en el mundo de la realidad virtual, ya hemos llegado al punto en que las empresas de diferentes industrias están aplicando la tecnología a sus esfuerzos de marketing, y no solo estamos hablando de una Pocas empresas que marcan tendencias como Apple o Google. Ya hay una gran cantidad de compañías de renombre que han estado ocupadas en el lanzamiento de nuevas plataformas de marketing de realidad virtual.
Lowes, por ejemplo, ha creado el » Holoroom » , una tienda donde todos los aficionados al bricolaje aprenden nuevas habilidades. Esta emocionante aplicación de habilidades de VR permite que los clientes potenciales obtengan una experiencia práctica virtual, paseando por la habitación con un auricular VR puesto que se les indica que hagan todo lo posible, desde pintar hasta colocar los azulejos, instalar pisos, etc. El recuerdo de memoria de estas instrucciones virtualmente experimentadas tiende a ser más de un tercio más alto cuando se usa Holoroom en comparación con los videos tradicionales de YouTube (¿podemos llamarlos «tradicionales» todavía?).
La realidad virtual también está revolucionando el mercado inmobiliario al equipar a las empresas con la capacidad de realizar recorridos de varias propiedades desde una vista aérea. Esto ha demostrado ser extremadamente valioso, ya que el interior de una casa casi nunca es el único motivador decisivo para aquellos que compran una casa nueva. Factores como dónde se ubica la casa, cómo es el vecindario, e incluso cómo es la vista desde el patio delantero también pueden ser importantes, todo lo cual es posible gracias al nuevo uso de la realidad virtual.
Otro ejemplo excelente es la marca de zapatos Merrell, que se asoció con Oculus VR para crear una experiencia 4D, de realidad virtual, que involucró elementos táctiles e incluso incluyó diapositivas de rock, todo lo cual ayudó a promocionar sus nuevos y avanzados zapatos de senderismo TrailScape.
No hace falta decir que la realidad virtual ya ha estado dando forma al panorama del marketing, y su potencial prometedor significa que esta influencia no llegará a ningún lado en ningún momento. Por el contrario, es probable que solo continúe ganando importancia en 2019.
Donde va la RV
Según Rutgers , el 70 por ciento de los consumidores toman decisiones de marca en la tienda . Esto coloca la realidad virtual en una posición perfecta para el futuro, ya que, en esencia, puede transportar a los consumidores directamente a un escenario de tienda. Esto permite a las empresas que usan la realidad virtual tomar literalmente el modelo de comercio electrónico en línea que empresas como Amazon han demostrado que funcionan con éxito y lo combinan con una experiencia «en la tienda» única e innovadora, permitiendo a los usuarios de realidad virtual leer los pasillos e incluso recoger y Observar versiones virtuales de sus productos. Si bien la tecnología para perfeccionar esta experiencia aún se está desarrollando, su llegada a la esfera del marketing es palpable en este punto.
Además, cosas como los vestidores virtuales pueden permitir a los clientes potenciales probarse la ropa desde la comodidad de su hogar. Amazon incluso ha patentado una versión espejo de este concepto. Los muebles virtuales pueden permitir que un comprador utilice la realidad aumentada para ver cómo se verá una pieza en su hogar antes de agregarla también a su carrito.
Algunos consejos para prepararse para la realidad virtual en 2019
Si bien los avances tanto en la realidad virtual, así como su primo, la realidad aumentada son innegablemente creciendo en popularidad y uso, la única pregunta que queda es cómo las empresas más pequeñas (por ejemplo, no las manzanas y Googles del mundo) pueden comenzar a planificar VR en sus propios esquemas de marketing.
En primer lugar, manténgase atento a las plataformas de redes sociales como Facebook y Snapchat. Muchos de estos están trabajando horas extras para incorporar conceptos de realidad virtual en sus plataformas, lo que abrirá las puertas para que las empresas utilicen sus servicios para promocionar sus propios anuncios de realidad virtual.
Cuando se trata de descubrir cómo su compañía específica puede querer adaptar VR o AR a sus planes, recuerde que esto es solo una parte del mercado moderno. Por lo tanto, corresponde a las empresas encontrar formas de incorporar cualquier nuevo esfuerzo de VR en el marketing existente que complementará el resto de sus planes. Una excelente manera de hacerlo es utilizar el poder de un anuncio de realidad virtual para vender una experiencia en lugar del producto en sí. Cuente una historia, sea interactivo y use el poder del encuentro mismo.
La naturaleza de este encuentro dependerá en gran medida de su audiencia. ¿Cuáles son las necesidades específicas, las preguntas más comunes y los puntos débiles de su objetivo demográfico? Teniendo en cuenta estos hechos, ¿cómo pueden las experiencias de realidad virtual inspirar interés en sus productos o su marca? El uso de análisis para informar a su marketing puede aumentar el potencial de la realidad virtual en su campaña de marketing.
Una visión del futuro
No hay duda de que la realidad virtual está aquí para quedarse. Desde una mejor tecnología hasta un número creciente de aplicaciones, la experiencia virtual en 3D se está convirtiendo en un pilar de la vida en el siglo XXI. Y esto, naturalmente, incluye una evolución en los esfuerzos de marketing para satisfacer a los consumidores a medida que cambian sus preferencias y hábitos. La buena noticia es que las grandes empresas no han tardado en abrir el camino, demostrando cómo el nuevo poder de la realidad virtual puede aplicarse al comercio y, en el proceso, abrir las puertas a una gran cantidad de nuevos usos en el futuro. en 2019 y más allá.
